Anatomie du clickbait people : pourquoi on ne peut s’empêcher de regarder
Soyons tout à fait honnêtes quant à la raison pour laquelle des titres comme « Asseyez-vous, car vous pourriez le reconnaître ! » sont si irrésistiblement efficaces.
Les psychologues et les analystes des médias étudient le phénomène du « clickbait » depuis des années, et les articles sur la vie amoureuse des célébrités exploitent trois mécanismes psychologiques spécifiques :
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| LA PSYCHOLOGIE DU CLICKBAIT |
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| 1. ÉCART DE CURIOSITÉ | | 2. NOSTALGIE & | | 3. ÉVASION & |
| Information cachée | | FAMILIARITÉ | | PARASOCIAL |
| provoque un clic. | | “Reconnaissable” | | DRAME |
| | | ravive des souvenirs. | | Du plaisir à haut risque. |
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Le fossé informationnel et curiosité : le titre omet intentionnellement le nom de l’homme. Votre cerveau déteste les schémas incomplets ; il exige donc que vous cliquiez pour résoudre le mystère.
La promesse de la nostalgie : L’expression « vous pourriez le reconnaître » suggère qu’il ne s’agit pas d’un parfait inconnu. Elle incite votre cerveau à se demander : est-ce un ex ? Un acteur de votre film préféré ? Votre amour d’enfance ?
Investissement parasocial : Parce que J.Lo partage sa vie avec nous depuis trente ans, nous avons l’impression de la connaître. Son bonheur nous tient à cœur comme celui d’un ami proche ou d’un personnage de fiction que nous apprécions particulièrement.
